I september 2025 såg många företag ett plötsligt tapp i antalet sökord i Semrush och Ahrefs och färre visningar i Search Console. Den viktigaste förklaringen heter Google num=100. Runt den 10 september slutade Google att visa 100 resultat på en sida när adressen innehöll parametern &num=100. Det ändrade vad verktygen kunde mäta och vad Search Console räknade med. För de flesta var det mätningen som ändrades, och trafiken var densamma.
Här får du förklaringen, en checklista för att se om du har tappat verklig trafik och ett förslag på hur du rapporterar framöver.
Vad var parametern num=100?
Google visar normalt 10 organiska resultat per sida på sökresultatsidan (SERP). Lade man till &num=100 i adressen fick man 100 resultat på en gång. Det använde rank trackers och SEO-verktyg för att hämta topp 100 för ett sökord med en enda förfrågan.
Search Engine Journal skrev den 15 september 2025 att verktygen nu behövde 10 förfrågningar i stället för en för att hämta samma 100 resultat. Google hade då inte kommenterat ändringen. För verktygen betydde det antingen högre kostnader eller färre uppmätta placeringar långt ned i resultaten. Många valde att mäta färre sidor på djupet, och då försvann sökord på plats 21 till 100 ur rapporterna.
Hur mäter SEO-verktygen i dag?
Verktygen har valt olika lösningar. Vissa mäter fortfarande på djupet för sökorden som du själv följer i ett projekt, men mer sällan eller till ett högre pris. Andra har minskat djupet i sina stora sökordsdatabaser, så att de bara visar placeringar på de första sidorna. Därför kan två verktyg visa väldigt olika siffror för samma sajt.
Det praktiska rådet är att hålla fast vid ett verktyg när du följer din egen utveckling, och att läsa verktygets metodbeskrivning när siffrorna ändras tvärt. Ändrade siffror i ett verktyg är först en fråga till leverantören och sedan en fråga om din sajt.
Varför sjönk visningarna i Search Console?
En visning, på engelska impression, räknas när ditt resultat visas på en sida som någon har laddat. Läs mer om visningar och exponering i ordlistan. När en rank tracker laddade 100 resultat fick alla sidor på plats 1 till 100 en visning, även om ingen människa såg dem.
Efter ändringen sjönk visningarna på dator för många sajter, medan den genomsnittliga placeringen blev bättre. Den mest spridda förklaringen är att visningar från automatiska förfrågningar långt ned i resultaten försvann. Search Engine Journal beskrev det som en teori från SEO-branschen. Mönstret stämmer ändå med det som de flesta såg: färre visningar, bättre genomsnittlig placering och i stort sett oförändrade klick.
Varför blev den genomsnittliga placeringen bättre?
Den genomsnittliga placeringen i Search Console är viktad efter visningar. Varje visning drar genomsnittet mot placeringen där den visades. Tänk dig en sajt med 1 000 visningar på plats 3 och 1 000 visningar på plats 60 som kom från automatiska förfrågningar. Genomsnittet blir ungefär 31. Försvinner visningarna på plats 60 blir genomsnittet plötsligt 3. Placeringarna är desamma, men siffran ser betydligt bättre ut. Exemplet är förenklat, men det förklarar varför många såg en snyggare genomsnittlig placering samma vecka som visningarna sjönk.
Läs därför aldrig den genomsnittliga placeringen ensam. Titta på den tillsammans med de konkreta sökningarna och sidorna som står för klicken.
Skilj mellan tre mätningar
- Uppmätta sökord: Sökfrågorna som ett verktyg från tredje part har observerat inom sin täckning.
- Klick och visningar i Google: Data för din egendom i Google Search Console.
- Besök och konverteringar: Data från din egen analysuppsättning, som också påverkas av samtycke och mätteknik.
Siffrorna besvarar olika frågor. Ett tapp i uppmätta sökord säger något om verktygets täckning. Ett tapp i klick säger något om din trafik. Det är klicken och konverteringarna som du ska styra efter.
Så kontrollerar du om du har tappat verklig trafik
Det tar en halvtimme att få svar. Du behöver Search Console och din analysuppsättning.
- Titta på klick i stället för visningar. Jämför fyra veckor före den 10 september 2025 med fyra veckor efter. Står klicken still är tappet i visningar ett mätproblem.
- Dela upp på enhet. Filtrera på dator och mobil var för sig. Tappet drabbade framför allt datorer.
- Titta på sökord på topp 10. Filtrera på sökningar där din genomsnittliga placering är 10 eller bättre. Är de stabila är dina viktiga placeringar intakta.
- Kontrollera dina viktigaste sidor. Hitta sidorna som står för merparten av klicken och jämför dem var för sig.
- Kontrollera konverteringar. Jämför förfrågningar och försäljning från organisk sökning under samma perioder.
Är du ny i verktyget kan du börja med vår genomgång av vad Search Console kan visa dig.
Om klicken också sjönk
Sjönk klicken samtidigt finns det en annan förklaring än num=100. Titta först på Googles uppdateringar. Googles statussida visar en spamuppdatering som började den 26 augusti 2025 och pågick in i september. Använd den officiella historiken för datumen. Att tidpunkterna sammanfaller bevisar inte att uppdateringen drabbade dig, men det är ett ställe att börja på. Google justerar löpande sin algoritm, och vår genomgång av spamuppdateringen i mars 2026 visar hur du läser en sådan uppdatering.
Kontrollera också ändringar på själva sajten: borttagna sidor, omdirigeringar, sidor med noindex, ändrat innehåll och säsong. Till sist kan fler svar direkt i Google och i AI-assistenter betyda färre klick på informationssökningar. Det är värt att testa om ChatGPT känner till ditt företag om dina kunder använder AI för att söka information.
Vad betyder det för din rapportering?
Mitten av september 2025 är ett brott i dataserien. Jämför därför bara visningar och antal uppmätta sökord med perioder efter brottet. Jämför du med året innan, använd klick och konverteringar, som inte påverkades på samma sätt.
- Markera datumet i dina rapporter och dashboards, så att ingen tolkar tappet som förlorad synlighet.
- Fokusera på sökord på topp 10 och topp 20, där verktygen fortfarande mäter tillförlitligt.
- Fråga din verktygsleverantör hur djupt de mäter nu och om de har ändrat metod.
- Använd Search Console som facit för klick, och använd verktyg från tredje part för konkurrentanalys.
Vill du jämföra alternativen kan du se vår översikt över SEO-verktyg och vad vart och ett är bra på.
Vad betyder det för ditt SEO-arbete?
Själva SEO-arbetet är detsamma. Google rankar sidorna efter samma principer, och det är fortfarande de första resultaten som får klicken. Ändringen gör det bara tydligare var värdet ligger. Sökord på plats 11 till 20 är de mest självklara möjligheterna, eftersom ett litet lyft kan flytta dem in på första sidan. Sökord på plats 50 och längre ned var aldrig en källa till trafik, även om de tog plats i rapporterna.
Använd därför rapporterna för att hitta sidor som ligger strax utanför topp 10, och ge dem bättre innehåll, interna länkar och fler relevanta backlinks.
Spara en jämförbar historik
Spara exporter, datum och filter tillsammans med en ändringslogg. Följ en fast uppsättning viktiga sidor och sökfrågor, men håll också koll på nya sökningar som dyker upp. Använd våra mallar för mätning i arbetet. Då kan du nästa gång en kurva knäcks direkt se om det är mätningen eller trafiken som har ändrats.
Vanliga frågor
Vad är Google num=100?
Num=100 var en parameter som man kunde lägga till i en Google-sökning för att få 100 resultat på en sida i stället för 10. Rank trackers och SEO-verktyg använde den för att hämta topp 100 med en enda förfrågan. Runt den 10 september 2025 slutade parametern att fungera, och verktygen fick ändra hur de mäter.
Varför sjönk mina visningar i Search Console?
När en rank tracker laddade 100 resultat fick alla visade sidor en visning, även om ingen människa såg dem. Efter ändringen försvann många av de visningarna, särskilt på dator. Därför sjönk visningarna för många sajter, medan den genomsnittliga placeringen blev bättre och klicken i stort sett var oförändrade.
Har jag tappat trafik när mina sökord sjunker i Semrush eller Ahrefs?
Inte nödvändigtvis. Verktygen mäter i dag färre placeringar långt ned i resultaten, så sökord på plats 21 till 100 försvinner ur rapporterna. Jämför klick och konverteringar i Search Console och din analysuppsättning före och efter den 10 september 2025. Är de stabila är det mätningen som har ändrats.
Hur jämför jag data före och efter september 2025?
Använd klick och konverteringar när du jämför med perioder före mitten av september 2025. Visningar, genomsnittlig placering och antal uppmätta sökord ska bara jämföras med perioder efter brottet. Markera datumet i dina rapporter, så att tappet inte tolkas som förlorad synlighet.
Vad gör jag om mina klick också har sjunkit?
Då finns det en annan förklaring. Kontrollera Googles statussida för uppdateringar under samma period, till exempel spamuppdateringen från den 26 augusti 2025. Gå sedan igenom ändringar på sajten som borttagna sidor, omdirigeringar och noindex, och titta på säsong. Hitta sidorna och sökningarna som står för tappet innan du agerar.
Källor
Skriven av
Alexander Matthiessen
Medgrundare av Linkfabrikken
Alexander ansvarar för kundstrategi, planering och försäljning. Han arbetar dagligen med vilka sidor och sökord kunderna ska prioritera.
Läs vidare
Linkfabrikken
Se hur vår länkbyggnad fungerar
Börja med gratis backlinks från svenska nischbloggar och följ varje länk i dashboarden. Fast pris och ingen bindningstid.