En SEO-rapport (på engelska SEO report) visar hur din synlighet i Google utvecklas, varför den gör det och vad du gör nu. En bra rapport har fasta avsnitt, jämför samma perioder varje gång och slutar med konkreta åtgärder. Här får du de åtta avsnitten, en gratis mall och de fel som oftast gör rapporter missvisande.
Bygg mallen
Skapa ett kalkylark med tio kolumner: Typ, Avsnitt, Mätning, Källa, Denna period, Föregående period, Samma period förra året, Förändring, Fynd och Åtgärd. Lägg sedan in en rad per mätning under varje avsnitt nedan. Börja gärna med en påhittad exempelrad, så att alla som fyller i ser hur raderna ska se ut, och radera den när rapporten är klar.
De åtta avsnitten i en bra SEO-rapport
| Avsnitt | Vad det visar | Källa |
|---|---|---|
| 1. Översikt | Klick, visningar (impressions), klickfrekvens (CTR) och genomsnittlig placering jämfört med föregående period och samma period förra året | Search Console |
| 2. Sökord | Placeringar för dina prioriterade sökord och hur många som ligger i topp 3 och topp 10 | Rank tracker eller Search Console |
| 3. Sidor | Sidorna som ökar och minskar mest i klick | Search Console |
| 4. Varumärke och övrigt | Klick från sökningar med företagsnamnet skilda från alla andra sökningar | Search Console med filter |
| 5. Konverteringar | Förfrågningar, registreringar eller köp från organisk trafik | Analysverktyg eller webbutik |
| 6. Teknik och indexering | Sidor i Googles index, fel och laddningstid | Search Console |
| 7. Länkar | Nya och tappade hänvisande domäner | Länkverktyg som Ahrefs |
| 8. Åtgärder | Vad som ändrades under perioden och vad ni gör nu | Ändringslogg |
Hittar du fel i avsnitt 6 kan du läsa guiden om trasiga länkar (broken links). Avsnitt 1 till 4 kan du göra gratis i Google Search Console. Är verktyget nytt för dig kan du börja med introduktionen till Search Console. Avsnitt 8 är viktigast: utan åtgärder är rapporten bara en lägesbild.
Så gör du rapporten på 30 minuter
- Välj period. Använd 28 dagar och jämför med de föregående 28 dagarna och med samma period förra året. Då kan du skilja framgång från säsong.
- Filtrera på land. Säljer du i Sverige ska du välja Sverige i Search Console. Annars blandas utländska visningar in i siffrorna.
- Hämta siffrorna. Fyll i avsnitt 1 till 4 från Search Console och avsnitt 5 från ditt analysverktyg, till exempel Google Analytics 4.
- Hitta tre fynd. Vilka sidor och sökord rörde sig mest, och varför?
- Skriv tre åtgärder. En sak att göra mer av, en sak att rätta och en sak att testa.
- Spara ändringarna. För in dem i en ändringslogg med datum, berörd adress, typ av ändring och beskrivning, så att nästa rapport kan förklara utvecklingen.
Hur ofta ska du göra en SEO-rapport?
| Rytm | Syfte |
|---|---|
| Varje vecka | Övervakning: fall i klick, fel och tappade placeringar |
| Varje månad | Rapporten: utveckling, fynd och åtgärder |
| Varje kvartal | Strategi: vilka ämnen och sidor ni ska prioritera |
SEO rör sig långsamt. En månatlig rapport ger tillräckligt med tid för att ändringar ska synas och är tillräckligt tät för att du ska hinna reagera.
Fem fel som gör rapporter missvisande
- Fel perioder. December jämfört med november säger mer om julen än om din SEO. Jämför också med samma period förra året.
- Bara genomsnittlig placering. Genomsnittet sjunker ofta när du börjar visas på fler sökningar. När vi relanserade vår danska sajt linkfabrikken.dk i augusti 2026 ökade klicken från Google 2,4 gånger från månaden före till månaden efter, medan genomsnittsplaceringen gick från 25,8 till 30,1. Nya sidor gav många nya visningar längre ner i resultaten. Det motsatta kan också hända: om antalet uppmätta sökord plötsligt minskar kan du läsa om färre uppmätta sökord innan du drar slutsatser.
- Varumärket blandat med resten. Sökningar på ditt företagsnamn följer din övriga marknadsföring. Skilj dem åt, så att du ser den verkliga SEO-utvecklingen.
- För många siffror. En rapport med 40 diagram blir inte läst. Håll dig till de åtta avsnitten och skriv slutsatsen högst upp.
- Inga åtgärder. Avsluta alltid med vad ni gör nu och följ upp förra månadens åtgärder.
SEO-rapport, SEO audit och SEO-checklista: vad är skillnaden?
De tre orden blandas ofta ihop, men de gäller olika uppgifter. En SEO-rapport följer utvecklingen över tid och görs varje månad. En SEO audit är en grundlig genomgång av hela sajten, oftast en gång om året eller inför en relansering. Den hittar tekniska fel, tunt innehåll och luckor i den interna länkstrukturen. En SEO-checklista (SEO checklist) är listan över punkter som du går igenom i en audit eller innan du publicerar en ny sida.
Ordningen är enkel. Gör en audit när du börjar eller ändrar mycket. Använd checklistan när du publicerar. Använd rapporten för att se om insatsen fungerar. Vår SEO-checklista täcker de viktigaste punkterna i en audit, och fynden därifrån kan du föra direkt in i avsnitt 8 i rapporten.
Mät effekten av länkar i rapporten
Arbetar du med länkbyggnad ska du följa sidorna som får länkar för sig. Jämför deras placeringar och klick med sidor utan nya länkar under samma period. Länkar verkar med fördröjning, så bedöm effekten över flera månader. Mätguiden visar hur du för en ändringslogg för dina länkar och läser siffrorna steg för steg.
Exempel: slutsatsen högst upp
Skriv slutsatsen först, så att läsaren förstår rapporten på en minut. Exemplet är påhittat.
Oktober: Klicken från Google ökade 11 % jämfört med september och 40 % jämfört med oktober förra året. Ökningen kom från kategorin med kaffekvarnar, som fick nya interna länkar och fyra nya backlinks. Guiden om espresso föll från plats 4 till 7.
Nästa steg: Uppdatera espressoguiden, lägg till länkar från två populära artiklar till kategorin med filter och testa en ny titel på startsidan.
Vem ska rapporten till?
| Läsare | Det vill de veta | Detaljnivå |
|---|---|---|
| Ägare eller vd | Ger SEO fler kunder, och vad kostar det? | Slutsats, konverteringar och tre åtgärder |
| Marknadsansvarig | Vilka sidor och sökord rör sig, och varför? | Alla åtta avsnitt |
| Den som gör SEO-arbetet | Vad ska rättas och testas? | Avsnitt 2, 3, 6 och 7 i detalj |
Gratis verktyg för rapporten
| Verktyg | Används till |
|---|---|
| Google Search Console | Klick, visningar, placeringar, sidor och fel |
| Analysverktyg, till exempel GA4 eller Plausible | Besök och konverteringar från organisk trafik |
| Looker Studio | En fast rapport som hämtar siffrorna automatiskt |
| Ahrefs Webmaster Tools | Nya och tappade länkar till din egen sajt |
| Linkfabrikkens SEO-monitor | Färdig rapport via mejl varje vecka eller månad |
Webbutik eller tjänsteföretag: vad är skillnaden?
| Avsnitt | Webbutik | Tjänsteföretag |
|---|---|---|
| Konverteringar | Köp och omsättning från organisk trafik | Förfrågningar, samtal och bokningar |
| Viktigaste sidorna | Kategorier och bästsäljare | Tjänstesidor och ortssidor |
| Sökord | Produkttyper, märken och "köpa" | Tjänster, priser och "[tjänst] [ort]" |
| Säsong | Stor betydelse, till exempel jul och rea | Beror på branschen, till exempel getingar på sommaren |
| Teknik | Slutsålda produkter och filtersidor | Google Företagsprofil och recensioner |
Behåll de åtta avsnitten men välj mätningarna efter hur företaget tjänar pengar. Behöver du fler verktyg än de gratis kan du se verktygen för uppgiften och skillnaderna mellan dem.
Få en gratis SEO-rapport via mejl
Vill du slippa samla siffrorna själv kan du få en gratis SEO-rapport via mejl varje vecka eller månad. Den visar trafik, sökord som rör sig och vad du kan göra nu. Du kan också följa dina placeringar dag för dag i vår gratis rank tracker eller se dina siffror från Search Console samlade i Analytics. Alla verktyg är gratis med samma konto.
Vanliga frågor
Vad är en SEO-rapport?
En SEO-rapport är en fast sammanställning av hur din synlighet i Google utvecklas, varför den gör det och vad du gör nu. Den bygger oftast på Search Console, ett analysverktyg som GA4 och ett länkverktyg. En bra rapport slutar alltid med konkreta åtgärder, så att den blir mer än en lägesbild.
Hur ofta ska man göra en SEO-rapport?
En gång i månaden passar de flesta företag. Följ utvecklingen varje vecka för att snabbt fånga fall, fel och tappade placeringar, och gör en strategisk genomgång varje kvartal. SEO rör sig långsamt, så en månatlig rytm ger ändringarna tid att slå igenom i siffrorna.
Vad ska en SEO-rapport innehålla?
Översikt, sökord, sidor, varumärke och övrigt, konverteringar, teknik och indexering, länkar och åtgärder. Mallen i artikeln har alla åtta avsnitt. Skriv slutsatsen högst upp, så att en upptagen läsare förstår utvecklingen på en minut, och avsluta med tre konkreta åtgärder för nästa månad.
Vad är skillnaden mellan en SEO-rapport och en SEO audit?
En SEO-rapport följer utvecklingen månad för månad. En SEO audit är en grundlig genomgång av hela sajten, oftast en gång om året eller inför en relansering, där du hittar tekniska fel, svagt innehåll och luckor i länkstrukturen. Fynden från en audit blir åtgärder som rapporten sedan följer upp.
Varför sjunker min genomsnittliga placering när klicken ökar?
När du visas på fler sökningar hamnar många nya visningar längre ner i resultaten. Det drar ner genomsnittet, även om de viktiga sidorna klättrar. Titta därför på klick och placeringar för dina viktigaste sidor och sökord snarare än bara på genomsnittet för hela sajten.
Kan jag få en SEO-rapport gratis?
Ja. Du kan bygga den själv med mallen i artikeln och data från Google Search Console, som är gratis. Du kan också få en färdig rapport via mejl från vår gratis SEO-monitor, som visar trafik, sökord som rör sig och vad du kan göra nu.
Källor
Skriven av
Loui Wagner
Medgrundare av Linkfabrikken
Loui bygger Linkfabrikkens plattform, system och marknadsföring och ansvarar för SEO och innehåll. Han skriver om länkbyggnad, mätning och AI-sök utifrån det vi ser i leveranserna till kunderna.
Läs vidare
Linkfabrikken
Se hur vår länkbyggnad fungerar
Börja med gratis backlinks från svenska nischbloggar och följ varje länk i dashboarden. Fast pris och ingen bindningstid.