SEM: vad är sökmotormarknadsföring?

SEM står för search engine marketing och betyder på svenska sökmotormarknadsföring. Det omfattar allt ett företag gör för att bli hittat när kunderna söker. I praktiken möter du två betydelser. Vissa använder SEM som paraply över både organisk sökmotoroptimering och betalda sökannonser. Andra, särskilt i annonsbranschen, använder SEM om betald sökning enbart och SEO om det organiska. Fråga därför vad som menas när en byrå erbjuder SEM.

Vad är SEM i praktiken?

Den betalda delen består av sökannonser i Google Ads och Microsoft Advertising, ofta kallat PPC eftersom du betalar per klick. Till det kommer shoppingannonser, där produkter visas med bild och pris. Den organiska delen är SEO: innehåll, teknik och länkar som ger placeringar utan klickpris. Gemensamt för dem är att de når personer som själva har börjat leta. Det är skillnaden mot sociala medier och display, där annonsen avbryter användaren.

SEO och SEM: vad är skillnaden?

Betalning: annonser kostar per klick. SEO kostar tid, innehåll och länkar, men ingenting per besök.
Hastighet: annonser kan vara igång samma dag. SEO byggs upp över tid, och effekten kommer med fördröjning.
Varaktighet: annonser stannar med budgeten. Organiska placeringar håller så länge sidan förtjänar dem.
Kontroll: annonser ger full kontroll över text, budget och målgrupp. Organiska resultat avgörs av Google.

När passar vad?

Annonser är bra för att testa nya tjänster, för kampanjer med ett slutdatum och för sökningar där du ännu inte rankar. SEO är bra för de sökningar där du vill synas i många år, och för informationssökningar där folk sällan klickar på annonser. De flesta företag får ut mest av att använda båda: annonsdata visar vilka sökord som ger kunder, och det berättar var SEO-insatsen ska ligga. När de organiska placeringarna är tillräckligt starka kan annonsbudgeten flyttas till nya områden.

Så mäter du SEM

Mät båda kanalerna på samma sak: förfrågningar, försäljning och omsättning. Använd konverteringsspårning i Google Ads för annonserna, och kanalen Organic Search i GA4 och Search Console för det organiska. Jämför kostnaden per kund mellan kanalerna, och kom ihåg att räkna SEO-investeringen över en längre period, eftersom värdet fortsätter efter utgiften. Läs mer i vår guide till marknadsföring och i jämförelsen av Google Ads och länkbyggnad.

Frågor om SEM

Vad är SEM?

SEM står för search engine marketing, på svenska sökmotormarknadsföring. Det är marknadsföring riktad mot personer som söker i Google, Bing och andra sökmotorer. Ordet används både om betalda sökannonser enbart och som samlingsnamn för annonser och SEO. Fråga därför vad som menas i det konkreta sammanhanget.

Vad är skillnaden mellan SEO och SEM?

SEO är arbetet med att få bättre placeringar i de organiska, obetalda resultaten. SEM används antingen om betald sökning eller som paraply över både betalt och organiskt. Den praktiska skillnaden är att annonser kostar per klick och verkar direkt, medan SEO tar tid och saknar klickpris.

Vad är SEO och SEM tillsammans?

Tillsammans täcker SEO och SEM all synlighet i sökmotorer: de organiska placeringarna och de betalda annonserna. Många företag använder dem sida vid sida. Annonserna ger snabba data och synlighet, medan SEO bygger en varaktig position som ger trafik utan klickpris.

SEM (sökmotormarknadsföring)