CPC (cost per click)

CPC står för cost per click, på svenska kostnad per klick. Det är det belopp en annonsör betalar varje gång någon klickar på en annons. Modellen används i Google Ads, Microsoft Advertising och i sociala medier, och den är grunden för all PPC-annonsering. Begreppet används också inom SEO, eftersom CPC säger något om hur mycket ett sökord är värt.

Hur räknas CPC?

Den genomsnittliga CPC:n är dina totala annonskostnader delat med antalet klick. Har en kampanj kostat 3 000 kronor och gett 600 klick är den genomsnittliga CPC:n 5 kronor.

Priset för det enskilda klicket avgörs i en auktion. I Google Ads sätter du ett maxbud, men du betalar oftast mindre. Google räknar fram en annonsrankning utifrån budet, annonsens kvalitet, den förväntade klickfrekvensen, upplevelsen på landningssidan och sammanhanget för sökningen. Den faktiska CPC:n är det belopp som krävs för att hålla din placering före annonsören närmast under dig. En relevant annons med en bra landningssida kan alltså ligga högre och betala mindre än en konkurrent med ett högre bud.

Vad gör ett klick dyrt?

Konkurrensen är den största faktorn. Sökord där en kund är mycket värd, till exempel inom juridisk rådgivning, försäkring och hantverkstjänster, lockar många annonsörer och pressar upp priset. Tidpunkt, enhet och geografi spelar också in. Samma sökord kan kosta olika på morgonen i Stockholm och på kvällen i Norrland, om annonsörerna har ställt in sina kampanjer olika. Breda sökord är ofta dyrare än specifika, eftersom fler annonsörer budar på dem.

CPC och de andra annonssiffrorna

CPC är bara meningsfull tillsammans med andra siffror. Klickfrekvensen visar hur många som klickar när annonsen visas. Konverteringsgraden visar hur många klick som blir ett köp eller en förfrågan. Delar du CPC med konverteringsgraden får du priset per kund, även kallat CPA. Ett klick för 15 kronor är billigt om var tionde besökare köper, för då kostar kunden 150 kronor. Ett klick för 3 kronor är dyrt om ingen köper. Styr därför efter pris per konvertering i stället för enbart CPC.

CPC som signal inom SEO

I en sökordsanalys visar CPC hur kommersiellt ett sökord är. När annonsörer betalar mycket för ett klick beror det på att sökningen ofta slutar med ett köp eller en förfrågan. Ett organiskt resultat på samma sökord ger samma besökare utan betalning per klick. Därför kan det löna sig att prioritera sökord med hög CPC när de passar det du säljer.

Du hittar uppskattningar i Googles sökordsplanerare, Semrush och Ahrefs. Siffrorna är genomsnitt, och priset du själv får beror på dina annonser och din kvalitet. Se CPC tillsammans med keyword difficulty, så att du ser både värdet och insatsen. Hur betalda klick och organisk synlighet samspelar går vi igenom i artikeln om Google Ads och länkbyggnad.