PPC (pay per click)

PPC är en betalningsmodell där du bara betalar när någon klickar. Visningarna är gratis. Oftast används ordet om annonser i Google Ads, där du bjuder på de sökord som dina kunder använder och visas ovanför de organiska resultaten. Microsoft Advertising för Bing, Meta, LinkedIn och en rad andra plattformar erbjuder också PPC-annonsering.

Hur fungerar PPC?

Varje gång någon söker håller Google en auktion på en bråkdel av en sekund. Alla annonsörer som bjuder på sökningen deltar. Vinnaren avgörs av en kombination av budet, annonsens kvalitet och relevans, upplevelsen på landningssidan och den förväntade klickfrekvensen. En annons med hög kvalitet kan därför slå en konkurrent som bjuder mer.

Priset per klick kallas CPC. Du betalar sällan ditt maxbud, utan oftast det som krävs för att slå annonsören under dig. I dag låter de flesta annonsörer Google styra buden automatiskt mot ett mål, till exempel så många konverteringar som möjligt inom budgeten.

Vad kostar PPC?

Det beror helt på branschen och sökorden. Sökningar med högt värde per kund, som advokat, försäkring och hantverk, har ofta höga klickpriser eftersom många bjuder. Du bestämmer själv dagsbudgeten och kan stoppa när som helst. Den viktigaste kalkylen är vad en kund är värd för dig, jämfört med vad det kostar att få in en kund via annonser. Sökordsplaneraren i Google Ads visar en uppskattning av klickpriserna innan du börjar.

PPC och SEO sida vid sida

PPC ger synlighet från dag ett, och den upphör samma dag som budgeten. SEO tar längre tid att bygga upp, men ger organisk trafik utan klickpris. De två kanalerna kompletterar varandra. Annonsdata visar snabbt vilka sökord som ger kunder, och det kan du använda för att prioritera din SEO. Omvänt kan starka organiska placeringar på dina viktigaste sökord ge utrymme att dra ner på annonserna med tiden.

Ska du anlita en PPC-byrå?

Små konton med få sökord går utmärkt att sköta själv, om du har tid att följa upp varje vecka. En PPC-byrå är rimlig när budgeten är stor, kontot har många kampanjer eller när du saknar tid för löpande optimering. Fråga alltid hur byrån tar betalt, och se till att kontot står i ditt eget namn. Vi jämför de två kanalerna i artikeln Google Ads vs. SEO och länkbyggnad.