301 redirect: så fungerar en permanent omdirigering

Statuskoden 301 betyder "Moved Permanently". När en webbläsare eller Googlebot ber om den gamla adressen svarar servern med koden och den nya URL:en, och besökaren landar på rätt sida på en bråkdel av en sekund. En 301 redirect är den vanligaste formen av redirect inom SEO, eftersom den talar om för Google att flytten är slutgiltig. Google uppdaterar därför sitt index med tiden och visar den nya adressen i sökresultaten. Du ser den också kallas redirect 301 eller 301 omdirigering. Det är samma sak.

När ska du använda en 301 redirect?

Använd en 301 när innehållet har fått en ny fast adress. Det här är de vanligaste situationerna på svenska sajter:

Du byter domän, till exempel från ett gammalt företagsnamn till ett nytt.
Du går från http till https eller samlar www och utan www i en version.
En webbutik byter namn på en kategori, så att /skor/herrskor blir /herr/skor.
Du slår ihop två tunna artiklar om samma ämne till en starkare sida.
En produkt utgår, och det finns en nära ersättare eller en relevant kategori.

Vad händer med länkvärdet?

En 301 skickar de signaler som den gamla URL:en har byggt upp vidare till den nya. Det gäller även backlinks från andra sajter. Google har uppgett att omdirigeringar i 300-serien inte kostar PageRank i sig, så den gamla oron för att tappa en del av värdet vid varje omdirigering är förlegad. Villkoret är att den nya sidan handlar om samma sak. Skickar du många gamla produktsidor till startsidan behandlar Google det ofta som en soft 404, och signalerna går förlorade.

Så sätter du upp en 301

På en Apache-server görs det oftast i filen .htaccess, på Nginx i serverns konfiguration. I WordPress kan ett redirect-plugin sköta uppgiften, och Shopify har en inbyggd lista över URL-omdirigeringar i administrationen. Moderna ramverk som Next.js har en inställning för omdirigeringar i konfigurationsfilen. Efter flytten bör du uppdatera dina interna länkar så att de pekar direkt på den nya adressen, och skicka in en uppdaterad sitemap i Search Console.

Vanliga fel med 301 redirects

Det vanligaste felet är kedjor, där A skickar till B som skickar vidare till C. Varje extra omdirigering gör sidan långsammare, och Googlebot följer högst tio hopp i rad. Peka alltid direkt från den gamla till den slutliga adressen. Det andra felet är att ta bort omdirigeringarna för tidigt. Google rekommenderar att låta dem stå så länge som möjligt och minst ett år vid en flytt. Det tredje är att använda en tillfällig 302 redirect när flytten i själva verket är permanent.

Står du mitt i ett domänbyte eller en ny webbutik kan en genomgång av din tekniska SEO fånga omdirigeringar som saknas. Vill du se hur du hittar och rättar länkar som redan har gått sönder, läs guiden om döda länkar.

Frågor om 301 redirect

Vad är en 301 redirect?

En 301 redirect är en permanent omdirigering. Servern svarar med statuskoden 301 Moved Permanently och skickar både besökare och sökmotorer vidare till en ny adress. Google flyttar med tiden över den gamla sidans signaler till den nya URL:en och visar den nya adressen i sökresultaten.

Vad är skillnaden mellan 301 och 302?

En 301 är permanent och en 302 är tillfällig. Med en 301 berättar du för Google att den nya adressen tar över, så att den visas i sökresultaten. Med en 302 behåller Google normalt den gamla adressen i indexet, eftersom den väntas komma tillbaka. Vid flyttar som ska bestå är 301 rätt val.

Hur länge ska en 301 redirect ligga kvar?

Så länge som möjligt. Google rekommenderar minst ett år vid en flytt, så att sökmotorn hinner hitta och föra över alla signaler. Har den gamla adressen backlinks från andra sajter är det klokt att låta omdirigeringen stå kvar permanent, så att besökare från de länkarna fortfarande landar på rätt ställe.

Tappar jag placeringar med en 301 redirect?

En korrekt 301 till en sida med samma innehåll behåller i grunden sidans signaler. Under perioden när Google behandlar flytten kan placeringarna svänga. Vid stora flyttar som ett domänbyte kan det ta några veckor innan bilden är stabil. Risken ökar om omdirigeringarna pekar på sidor med annat innehåll eller bildar kedjor.

301 redirect